人民网提出了一二三四五新战略赌局专家
栏目:随笔 发布时间:2019-09-20 21:02

  论坛开始前,中国新闻摄影学会会长徐祖根发表主旨演讲。他说,今年1月25日,中共中央总书记习在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。根据总书记的讲话精神,本次论坛设定的主题是:媒体融合中的新闻摄影。我们要分析新闻摄影在媒体融合中面临的新问题新挑战,总结新成绩新经验,分析新趋势新变化,探讨新路子新方法,让新闻摄影在媒体融合中发挥更大作用。

  论坛分为主题演讲和圆桌会议两个环节,以媒体融合中的新闻摄影为主题进行了学术探讨和交流。

  在主题演讲环节,五位来自新闻摄影行业的专家大咖,分别围绕《互联网时代为什么需要短视频》《省级党报摄影报道融合发展的探索》《小故事 正能量 大情怀》《新媒体时代图片内容分发之道》《短视频时代的融媒体升级》等内容,结合自身的工作经验和创业经历进行了精彩分享。

  2014年,中国移动互联网用户人数首次超过超过PC端。2019年是5G元年,短视频的爆发刚刚开始,新媒体要将最精锐的力量放到移动端。

  商业社会的需求推动着媒体传播技术的发展,技术的进步推动着媒体产生全新的传播方式,每种新的传播方式会产生新的媒体文化形态,新的媒体文化是对流量带利用效率的提升。

  移动互联时代,新媒体内容的过剩,全新的传播场景已经变成了对碎片化的用户时间、细分的用户需求、内容等方面的竞争。因此,人们的注意力成为稀缺资源,互联网的流量模式是挣钱模式,而流量竞争的核心也变成了对人的注意力的竞争。内容的视频化将会是主要发展趋势,这个时期虽然没有到来,但即将到来,只有把握风口期,才能赢得发展的红利。

  纸媒的发展正面临前所未有的生存危机和压力,新闻摄影也面临着小视频的冲击。因此,媒体融合既是大势所趋,是媒体目标,也是领导人对媒体的要求。

  宋子明认为,融媒体时代,党报的新闻摄影务必着眼高端、着眼主流、这既是党报的使命所在,也是党报摄影的优势和出路。对省级党报摄影报道融合发展的探索,天津日报做了四个方面尝试:一是传承党报信念,整合生产机制,成立天津日报视觉中心,实现人、物的有效利用;二是挖掘党报资源,整合历史图片,建立了30万张的新闻图片数据库;三是坚持融媒体思路,从记者到通讯员、从线上到线下,依托新媒体平台让图片呈现多个终端;四是多渠道打造品牌,不仅打造整体品牌,也打造记者的个人品牌,扩大社会影响。

  短视频依然是互联网2018年上升最快领域。随着5G时代的来临、科技的发展,内容承载的形式也在发生变化,由整体到碎片,由静态到长图、到动态短视频一个缤纷短视频的时代正在来临。

  冀强说,梨视频的特色就是形成全球最大的拍客系统,包括公安、交警等机构拍客,纸媒、电视台等媒体拍客,还有社会拍客和学生拍客,四大人群组成核心拍客群,来传播真实资讯、热点事件,做有趣、有态度、有情怀的短视频产品。

  如何生产爆款短视频?梨视频的经验认为,要学会讲故事,传播正能量,即小故事、正能量、大情怀。做身边不同人的故事,从人性入手,传播美好、直击人心的小故事,感人的、美好的事物总是最容易传播的。短视频的成功法则是选题、叙事、画面三者中要有一项极为突出,但好的选题将胜过一切。

  当前,传播面临这三大变革:移动化导致流量入口越来越集中在少数平台;内容分发从中心化到去中心化;内容创作者和内容分发平台的分离。因此,移动互联时代的传播,产品是基础,技术是核心,运营是关键。好的产品无论任何时期都能打动人心。如今,让好的内容赢得更多流量和关注,就要把握传播规则。规则是什么?所有的秘密,机器都知道。机器根据用户的兴趣、登录时间、点击、关注、APP里的应用等等,通过大数据计算掌握用户的基本信息,有针对性地进行内容推送。但个性化的推荐还要快,要在全网第一时间发布,还要坚持更多原创。

  当然,吸粉吸流量还有几个关键词:快,蹭热点;真实的用户洞察和故事,因为真实是内容获取流量最重要的方法论;真诚和平等,是要和用户做朋友,而不是做操控一切的小编;细节和数字,最具说服力;被认同,内容激发用户的共鸣;要有干货;要有参与点和吐槽点。

  移动互联时代,技术是核心,但运营很关键。新媒体的运营是将内容和品牌的核心价值通过运营手段传递给粉丝,最终完成变现(荣誉变现和收益变现),手段包括内容运营、用户运营、活动运营、数据运营、品牌运营等等。

  如今,传媒转型有两个关键词:一是短视频,一是融媒体。5G时代,一切皆媒,万物皆联。媒体的演进是从传统媒体到网络媒体到移动媒体再到智慧媒体,媒体融合的升级路线是打通部门墙、集团内整合、媒体间整合和跨行业整合。

  面对可视化传播的新语境,对主流媒体而言,要加强短视频融媒体生态创新,无界的四维融合(即内容融合、党媒融合、跨业融合、社区融合)是媒体融合的方向;对政务新媒体而言,要加快构建短视频传播矩阵;对用户原创内容UGC而言,要从专业化、垂直化、组织化、品牌化入手,推动并实现内容的逐步升级。

  未来多主体多元化融合,将成为新常态。人民网提出了一二三四五新战略,即坚持内容化主业,资本与技术双轮驱动,人民视频、人民党建云、地方留言板三大移动端产品,内容原创、待运营、待审核、分发四层业务内容,实现政治、平台、品牌、资本、传播五大价值。

  第二个环节为圆桌会议环节,由中国新闻摄影学会媒体融合委员会主任徐斌主持。

  现场五位嘉宾共同就媒体转型中的人才与团队、原创与聚合、平台与内容、新闻与创收等内容开展了深入探讨,提出了很多启发性的意见和建议。

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